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文具行业是我国轻工行业当中发展最迅速最完善的行业，随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成熟，经营者的管理水平和服务内涵有着向高层延伸的趋势，以品牌为主的中高档产品将成为未来消费的主流。

观研天下文具行业分析师认为：面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入也将使得整个市场的竞争压力不断加强，随着竞争的愈演愈烈，文具业应该积极主动的通过各种努力实现品牌化突围。

我国文具的市场容量已经突破10000亿元，近几年来的增幅也都在10%以上，随着国内经济的发展和市场购买力的提高，更加加速文具行业的发展。

各行各业当中，品牌的影响力关系着企业的生死存亡，企业在经历了品种、价格、宣传等几个商战手段以后都要进入“品牌战”的最后阶段，想要在品牌战略中取胜，就必须重视品牌发展。而我国文具产业在前期的发展过程中，缺乏明确有序的管理规范、产品单一、低价竞争、浪费资源等都严重制约阻碍了国内文具新生品牌的发展。

目前我国文具发展趋势大体分四大类：多功能化，简洁实用化，高档化，玩具化，根据最近的调查显示，有超过六成的消费者表示喜欢个性时尚的文具，而且随着对环保要求的提高，绿色环保低碳的文具也受广大消费者的青睐，这些都给文具企业的未来指明了发展方向。

与此同时产品的营销也竞争激烈，现在我国文具企业营销水平尚在初始阶段，未来将会是文具产品营销竞争的时代，主要有扁平化和电子商务两个发展方向，只有在营销上采取务实策略，不断创新，跟紧时代的脚步，才能打动消费者，取得良好业绩，树立自己的品牌形象。

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